13 декабря, компания NIVEA в партнерстве с итальянской художницей Клариссой Бальдассарри запускает NFT-проект («невзаимозаменяемых токенов»), рассказывающий о ценности прикосновения.
Когда Кларисса Бальдассарри еще начинала свою карьеру художника, она испытала временное нарушение зрения. Это обстоятельство побудило ее заново открыть для себя искусство — через силу прикосновения. Исходя из убеждения, что сознательное прикосновение способно дать новое представление о мире, и что поэтому оно должно быть доступно каждому, бренд NIVEA предложит ограниченную серию токенов бесплатно первым людям, заинтересовавшимся NFT-проектом от NIVEA.
Прикосновение обладает огромной силой — и оно бесплатно
Теме прикосновений в последнее время уделяется все больше внимания. Это связано как с присуждением Нобелевской премии за исследования рецепторов, так и с актуализацией темы отсутствия тактильных контактов в период пандемии. Тем не менее большинство людей по-прежнему придают чувству осязания относительно невысокое значение. Недавние исследования* показывают, что 88% людей считают самым важным чувством зрение, а затем — слух. Своей кампанией «Ценность прикосновения» NIVEA хочет обратить внимание людей на то, какой силой может обладать прикосновение и насколько оно ценно, даже если доступно каждому безвозмездно. В своей кампании NIVEA обращается к технологии NFT («невзаимозаменяемый токен»). Эта технология на основе блокчейна позволяет людям с помощью криптовалюты торговать и владеть ценными токенами, такими как произведения искусства, предметы коллекционирования или недвижимость. В последнее время технология NFT становится все более популярной в мире искусства. NFT-искусство NIVEA будет выпущено на блокчейне Polygon, использующем алгоритм подтверждения Proof-of-Stake. Данный алгоритм менее энергозатратный и позволяет создавать экологически чистые NFT. NIVEA первым из массовых брендов предлагает бесплатные NFT-токены, передающие «Ценность прикосновения» посредством произведения искусства. Произведение рассказывает о силе осязания через личность художника и ее творческий метод.
| Комментарии: |